El primer trimestre del año vio Samsung desafiante Apple en el mercado europeo de teléfonos inteligentes, retomando el puesto número 1 del iPhone fabricante.
Un nuevo informe de inteligencia de mercado dice que Samsung ahora está tratando de adoptar la estrategia de Apple de centrarse en las ventas premium y el ecosistema. Sin embargo, dice que competir con el iPhone no será fácil …
Contrapunto abre su informe con las malas noticias: el crecimiento negativo aún no ha terminado.
El mercado de teléfonos inteligentes de Europa occidental se enfrentó a una caída continua en el primer trimestre de 2023, cayendo un 13% a 23,7 millones de unidades de envíos, ya que las condiciones económicas desafiantes impulsaron una menor demanda de los consumidores y ampliaron los ciclos de compra.
El formulario no ve señales de que eso cambie pronto, pero es más optimista sobre el próximo año.
Ha aparecido un rayo de esperanza con el último pronóstico de Canalys ’ que predice un repunte del crecimiento del 6% en 2024, lo que indica una posible reactivación del mercado.
El informe señala que Samsung parece estar tratando de copiar el libro de jugadas de Apple.
Samsung ha cambiado su enfoque aún más hacia el segmento de gama media a alta en Europa occidental, motivado por mejores generadores de ingresos, mayores márgenes de beneficio y un mayor potencial para la integración del ecosistema, ” dijo Runar Bjørhovde, Analista en Canalys.
“ Según las estimaciones de Canalys, en el primer trimestre de 2023, el precio de venta promedio de Samsung aumentó en un 11%, lo que resultó en una disminución del 6% en el valor total de los dispositivos enviados. Samsung ha invertido mucho en publicidad de marcas y productos, así como en MDF e iniciativas de comercialización conjunta con operadores y cadenas minoristas para fortalecer su presencia. Estas inversiones también están destinadas a desafiar a Apple.
MDF significa fondos de desarrollo del mercado: dinero Samsung está pagando a operadores y minoristas para promocionar sus teléfonos sobre los de sus rivales. Esto sugiere que Samsung todavía está comprando participación de mercado, lo que ha hecho anteriormente con grandes descuentos.
Apple, por el contrario, tampoco tiene necesidad de participar.
Según la investigación de Canalys Consumer Insights, Apple sigue siendo el proveedor más resistente de Europa occidental, con el apoyo de la base de usuarios más leal de la región combinada con una gran popularidad entre los conmutadores.
Foto: Anh Nhat/Desenchufe
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